เคล็ดลับสำหรับการตลาด WeChat จากการประชุมนักพัฒนา WeChat
ผู้ร่วมอภิปรายได้ตัดสินใจในการประชุม WeChat ในลอนดอนว่าจำเป็นต้องมีวิธีการแบบองค์รวมเพื่อให้แบรนด์ตะวันตกสามารถทำงานร่วมกับ WeChat เพื่อประโยชน์ของผู้ใช้
สำหรับบางคนที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรูหราของจีน การโพสต์โดยแขกรับเชิญในระบบนิเวศดิจิทัลที่เฟื่องฟูของ WeChat นั้นเป็นเรื่องปกติ การมีอินฟลูเอนเซอร์วัยหนุ่มสาวมากมาย คำยอดนิยม เช่น โซนแบรนด์และมินิโปรแกรม และเทคนิคการขายเป็นส่วนหนึ่งของตลาดจีนที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว แบรนด์หรูจากตะวันตกกำลังดำดิ่งสู่โลกนี้โดยไม่ต้องมีความรู้พื้นฐานใด ๆ รับจดทะเบียนบริษัทเพื่อสนับสนุนความกระตือรือร้นของพวกเขา แบรนด์ดังแนะนำให้ทุกคนตกเป็นเหยื่อของการโต้กลับทางออนไลน์ ความเสี่ยงก็เช่นเดียวกันสำหรับแบรนด์หรูขนาดเล็กที่หาทางเข้าสู่ตลาด WeChat
เมื่อเร็ว ๆ นี้ เอเจนซีอีคอมเมิร์ซด้านไลฟ์สไตล์ ความหรูหรา และแฟชั่นชั้นนำได้เป็นเจ้าภาพจัดการประชุม WeChat ในลอนดอน เอเจนซีด้านไลฟ์สไตล์แห่งนี้นำเสนอกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดค้าปลีกออนไลน์ของจีนที่ใช้เทคโนโลยีขับเคลื่อนโดยธุรกิจ การประชุมเป็นเวทีสำหรับแบรนด์ที่ยังไม่ได้เปิดสำนักงานในประเทศจีน มีโอกาสที่จะเข้าใจพื้นฐานของการศึกษาด้านการตลาดของ WeChat รวมถึงแผนสำหรับ WeChat ด้านล่างนี้เราจะพูดถึงประเด็นสำคัญ 3 ประการจากกลุ่มผู้อภิปรายซึ่งช่วยเสริมรากฐานที่สำคัญบางประการของการตลาด WeChat ในอุตสาหกรรมสินค้าหรูหราและแฟชั่น
ความเข้าใจพื้นฐาน
ในโลกปัจจุบันของ WeChat แบรนด์ต่างๆ ที่เข้าร่วมกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์และมินิโปรแกรมนั้นค่อนข้างดึงดูดใจสำหรับแบรนด์ต่างๆ โดยที่ไม่มีความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับการตลาดของ WeChat เลย ผู้เชี่ยวชาญได้แบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขาที่มีหลายแบรนด์เข้ามาหาพวกเขาและยินดีที่จะเปิดตัวมินิเกม WeChat โดยไม่ต้องมีบัญชี WeChat อย่างเป็นทางการ ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับ WeChat เช่น โฆษณาที่ตรงเป้าหมายมักถูกเรียกว่าเป็นสิ่งชั่วร้ายที่จำเป็นของการตลาด WeChat แต่สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญ แบรนด์ที่เข้าสู่ประเทศจีนต้องเข้าใจโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย เนื่องจากเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างการรับรู้ในหมู่ลูกค้า ลูกค้าจะหลีกเลี่ยงโปรแกรมขนาดเล็กของคุณหากพวกเขาไม่รู้ว่าคุณเป็นใคร ดังนั้นจงทำตามขั้นตอนเล็ก ๆ น้อย ๆ เพื่อสร้างธุรกิจของคุณ
การสร้างสายสัมพันธ์ส่วนบุคคลเป็นสิ่งสำคัญ
เหตุผลหลักที่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้รับความนิยมในจีนเป็นเพราะความไว้วางใจ แฟน ๆ เชื่อในคำพูดของ KOL ยอดนิยมที่มีผลงานที่พิสูจน์แล้วโดยการแนะนำผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่มีคุณค่าและเป็นของแท้ การเชื่อมต่อส่วนบุคคลประเภทนี้จำเป็นสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเปิดตัวในจีน และแบรนด์ต่างๆ สามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคชาวจีนทางออนไลน์ได้หลายวิธี แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องหาวิธีใหม่ๆ ในการโน้มน้าวใจผู้คนให้ซื้อสินค้าแบบออฟไลน์ เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ เสนอบัตรกำนัลผ่าน WeChat เพื่อกระตุ้นการเข้ามาจับจ่ายซื้อของในร้านค้าของตน
การหลอกลวงผู้มีอิทธิพลมีอยู่ทุกที่
ในการประชุม WeChat ในลอนดอน สถิติแสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลชาวจีนได้รับผลตอบแทนที่ดีกว่าผู้มีอิทธิพลชาวตะวันตก นี่เป็นเพราะโอกาสมากขึ้นในการกระจายแหล่งรายได้ การแข่งขันน้อยลงสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณา และกฎและข้อบังคับของผู้มีอิทธิพลน้อยลง ดังนั้นไม่ต้องสงสัยเลยว่าการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลชาวจีนถือเป็นพรสำหรับแบรนด์หรูของตะวันตก อย่างไรก็ตาม เนื่องจากมีผู้ทรงอิทธิพลหลายล้านคนในจีน จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเลือกผู้ที่เหมาะสมและไม่ตกเป็นเหยื่อของการฉ้อโกงใดๆ คนที่เหมาะสมสามารถเป็นความแตกต่างระหว่างความล้มเหลวโดยสิ้นเชิงกับแคมเปญการตลาดที่เป็นสัญลักษณ์ คุณต้องหาคนในจีนที่รู้เรื่องตลาดเป็นอย่างดีและมีความเข้าใจระบบนิเวศออนไลน์เป็นอย่างดี
ที่มา: ArticlesFactory.com