ประชาสัมพันธ์: ขนมปังปิ้ง?

ประชาสัมพันธ์: ขนมปังปิ้ง?

อาจเป็นเมื่อผู้จัดการหน่วยในธุรกิจ จดทะเบียนบริษัท ไม่หวังผลกำไร
และการเชื่อมโยงไม่ได้รับ
พฤติกรรมผู้ชมภายนอกที่สำคัญจริง ๆ ที่พวกเขาต้องการเพื่อให้บรรลุ
วัตถุประสงค์แผนกแผนกหรือสาขาของพวกเขา

พวกเขามีสิทธิ์ที่จะสงสัยว่าเงินของพวกเขาไปที่ใดเมื่อ
พวกเขาไม่เห็นพฤติกรรมเช่นการสมัครสมาชิกหรือการ
บริจาคทุน ตัวเลขการเติบโตของ
บริษัท ด้านวิศวกรรมที่ระบุส่วนประกอบของพวกเขาลูกค้า
ที่สนใจผลิตภัณฑ์และบริการใหม่

พฤติกรรมเหล่านั้นไม่เพียงเกิดขึ้น พวกเขาเป็นผลมาจาก
ความพยายามในการประชาสัมพันธ์อย่างแน่นหนาบนพื้นฐาน
หลักฐานที่ใช้งานได้ เช่นเดียวกับนี้: ผู้คนปฏิบัติตามการ
รับรู้ของตนเองเกี่ยวกับข้อเท็จจริงต่อหน้าพวกเขาซึ่งนำไปสู่
พฤติกรรมที่คาดการณ์ได้ว่าจะทำอะไรได้บ้าง
เมื่อเราสร้างเปลี่ยนแปลงหรือเสริมสร้างความคิดเห็นนั้นโดยการ
เข้าถึงชักชวนและเคลื่อนย้ายไปสู่การกระทำที่ต้องการ
ผู้คนที่พฤติกรรมขององค์กรมีผลกระทบต่อองค์กร
มากที่สุดภารกิจการประชาสัมพันธ์ก็สำเร็จ

จากนั้นดำเนินการเชิงรุก

ตัวอย่างเช่นความพยายามที่ครอบคลุมและใช้การได้ซึ่ง
ชักชวนผู้มีส่วนได้ส่วนเสียซึ่งรวมกลุ่มเป้าหมาย
ภายนอกของคุณเข้ากับวิธีคิดของคุณดังนั้นทำให้
พวกเขาดำเนินการเพื่อนำไปสู่ความสำเร็จของคุณ

จะเริ่มที่ไหนดี ขั้นแรกให้สัญญาว่าตัวเองว่าคุณจะอยู่
ส่วนร่วมในโปรแกรมการประชาสัมพันธ์ของคุณทุกขั้นตอนของ
วิธีการ

การทำงานกับเจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์หรือหน่วยงานที่มอบหมายให้หน่วยงานของคุณ
เตรียมรายชื่อของผู้ชมภายนอกที่มีพฤติกรรม
ที่ช่วยหรือขัดขวางคุณในการบรรลุวัตถุประสงค์
จากนั้นตัดสินใจด้วยตนเองว่าพฤติกรรมใดที่
รุนแรงที่สุดและกำหนดให้ผู้ชมเป้าหมายเป็นหัวหน้ารายการของคุณ

ดังนั้นตอนนี้คุณได้ระบุเป้าหมายอันดับหนึ่งและ
คุณพร้อมที่จะไปทำงาน แต่โอกาสที่คุณและ
ทีมงานประชาสัมพันธ์ของคุณไม่รู้จริงๆว่าสมาชิกส่วนใหญ่
ของกลุ่มเป้าหมายนั้นรับรู้องค์กรของคุณอย่างไร ขาดการ

ใช้เงินจำนวนมากในการทำแบบสำรวจมืออาชีพ
คุณและเพื่อนร่วมงานของคุณจะต้องออกไปที่นั่น
และโต้ตอบกับสมาชิกผู้ชมเพื่อติดตาม
การรับรู้เหล่านั้นด้วยตัวคุณเอง และนั่นหมายถึงการถามคำถาม
เช่น“ คุณรู้หรือไม่ว่าเราเป็นใคร คุณคิดอย่างไรกับเรา
คุณคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของเราหรือ
การจัดการของเราหรือไม่? คุณมีการติดต่อกับเราหรือไม่? คุณมี
ปัญหาใด ๆ กับเราหรือไม่”

คุณต้องอยู่ในระหว่างการตอบคำถามถาม – ตอบ
การตอบสนองเชิงลบและแม้กระทั่งเสียงเชิงลบ

ทำให้ตาและหูของคุณเปิดกว้างสำหรับ
คำตอบที่หลีกเลี่ยงหรือลังเลและโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับความเท็จความไม่ถูกต้อง
ความเข้าใจผิดหรือข่าวลือที่อาจทำลายล้าง ดังที่เราทราบ
ความรู้สึกหรือความเชื่อเช่นนั้นมักนำไปสู่พฤติกรรมที่สร้างความเสียหาย

ทีนี้ถึงเวลาตัดสินใจว่าการรับรู้ใดที่ต้องแก้ไข
มากที่สุดและนั่นคือเป้าหมายการประชาสัมพันธ์ที่คุณจะดำเนินการ
ตัวอย่างเช่นแก้ไขความไม่ถูกต้องยืด
ความเข้าใจผิดออกไปหรือแก้ไขข่าวลือที่เป็นอันตรายจากเท็จถึงจริง

แต่คุณไปถึงเป้าหมายนั้นได้อย่างไร คุณเลือกกลยุทธ์จาก
หนึ่งในสามที่มีอยู่เพื่อรับรู้หรือแสดงความคิดเห็น
ปัญหา: เสริมความคิดเห็นที่มีอยู่เปลี่ยนการรับรู้
หรือสร้างการรับรู้ / ความเห็นที่ไม่มีอยู่

ตอนนี้นี่เป็นขั้นตอนที่ท้าทายที่สุดสำหรับคุณและ
ทีมงานประชาสัมพันธ์ของคุณ- เตรียมข้อความที่
ถูกต้องที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อแก้ไขการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายที่ไม่พอใจ
แน่นอนว่าข้อความต้องชัดเจนและเป็นจริง และจะ
ต้องเป็นทั้งการโน้มน้าวใจและน่าดึงดูดใจหากมันต้องได้รับ
ความสนใจจากสมาชิกของกลุ่มเป้าหมายของคุณและให้
ความเห็นที่เฉพาะเจาะจงในทิศทางของคุณ

นั่นเป็นขั้นตอนที่ยากลำบาก นี่คือหนึ่งที่ง่ายสำหรับคุณและ
คนประชาสัมพันธ์ของคุณ เลือกกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อ
ส่งข้อความที่เพิ่งสร้างใหม่ไปสู่สายตาและหูของคุณ
สมาชิกของกลุ่มเป้าหมายของคุณ และมีกลวิธี
มากมายจากการกล่าวสุนทรพจน์การแถลงข่าวการสรุปกลุ่มและ
การสัมภาษณ์สื่อไปยังจดหมายข่าว op-eds อีเมลกิจกรรมพิเศษ
และอื่น ๆ มากมาย เพียงทำให้แต่ละแทคติกที่คุณเลือก
มีประวัติที่พิสูจน์แล้วสำหรับการเข้าถึงผู้คนที่คล้ายกับผู้
ที่สร้างกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ในไม่ช้าคุณและเจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ของคุณจะต้องการทราบว่าโปรแกรม
ทำงานได้หรือไม่ และนั่นหมายถึงการประชุมอีกหนึ่งชุดกับผู้
คนที่เลือกจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ คำถามเดียวกัน แต่
คราวนี้มีความแตกต่างใหญ่ คุณต้องการสัญญาณที่ชัดเจนว่าการ
รับรู้ที่กระทำผิดนั้นกำลังมีการเปลี่ยนแปลง

คุณสามารถเพิ่มความเร็วในกระบวนการได้ตลอดเวลาโดยการเพิ่มมากขึ้น
กลยุทธ์การสื่อสารและการเพิ่มความถี่

วิธีนี้ขึ้นอยู่กับสถานที่ตั้งพื้นฐานที่ดีและแทนที่จะเป็น
“ ขนมปังปิ้ง” ความพยายามในการประชาสัมพันธ์ของคุณจึงเป็นโอกาสที่ดีที่จะ
ส่งมอบ
พฤติกรรมที่สำคัญต่อผู้ชมภายนอกที่สำคัญสำหรับคุณเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์บทความฟรีแผนกแผนกหรือ
สาขาย่อย