เกี่ยวกับความคลั่งไคล้ (บางครั้งบังเอิญ) ของการตลาดวิดีโอเกม
ข่าวการเล่นเกมมีผลต่อ KPI เดียวกันกับประเด็นอื่นๆ ของสื่อมวลชน ‘ความกระฉับกระเฉง’ ในระดับสากลคือผลลัพธ์ที่ต้องการสำหรับนักพัฒนาอินดี้และยักษ์ใหญ่ระดับโลก…
ข่าวการเล่นเกมมีผลต่อ KPI เดียวกันกับประเด็นอื่นๆ ของสื่อมวลชน ‘ความกระฉับกระเฉง’ ในระดับสากลคือผลลัพธ์ที่ต้องการสำหรับนักพัฒนาอินดี้และผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ที่สุดของโลก แม้ว่าบางครั้งอินเทอร์เน็ตก็ทำงานหนักเพื่อคุณ
ไม่ว่าจะเป็นชุดนักฆ่าของ Oblivion Mods เกมกาชาที่ดีที่สุดเกมหนึ่งในตลาด หรือแม้แต่ข่าวลือแบบปากต่อปากเกี่ยวกับ The Witcher Season 2 หรือแฟนๆ ที่คลั่งไคล้อย่างสนุกสนานที่รอให้ Elden Ring ดรอป ในบางกรณี ผู้ชมของคุณคือที่สุด สินทรัพย์แล้วบางส่วน
คุณควรพึ่งพาไวรัสที่มีศักยภาพในฐานะนักการตลาดวิดีโอเกมหรือไม่? คำตอบสั้น ๆ คือไม่ คำตอบยาวคือ… ยาว
โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลอดปี 2020 อุตสาหกรรมวิดีโอเกมมียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 200 เปอร์เซ็นต์ อย่างน้อยในออสเตรเลีย ต้องขอบคุณการระบาดของ COVID-19 ที่ทำให้โลกต้องปิดตัวลง และน่าเศร้าที่ต้องตกงานในวงกว้าง วิดีโอเกม (โดยเฉพาะเกมอย่าง Skyrim ที่ระงับความเป็นจริงโดยสิ้นเชิง) เป็นยาแก้พิษที่สมบูรณ์แบบ ไม่ เราไม่ได้พูดถึงการแขวนแพตช์โน้ตล่าสุดทุกสองสามเดือน
การผ่าไวรัสที่ได้รับความนิยมในปีนี้สามารถนำไปสู่ความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับตัวหารร่วมของพวกเขา
อะไรดึงดูดผู้เล่นให้เล่นเกมเหล่านี้โดยเฉพาะ? ทำไมต้องเลือกเกมอินดี้มากกว่าชื่อ AAA ล่าสุด? เกมโร๊คไลค์ที่ดีที่สุดบางเกมถูกสร้างขึ้นในปี 2020 หรือไม่?
มาดำดิ่งกัน
เกมห่านที่ไม่มีชื่อ
เกม Untitled Goose Game ที่ได้รับความนิยมในออสเตรเลียนั้นชนะอย่างเรียบง่าย เป็นเกมที่ไร้เดียงสาและโลดโผนในระบบเศรษฐกิจที่มีความสนใจซึ่งจัดลำดับความสำคัญของแอ็คชั่นและพู่กันในระดับสูงสำหรับเกม AAA ทุกรายการ
ยิ่งไปกว่านั้น หลังจากที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายใน Steam เป็นครั้งแรก Youtuber videogamedunkey (สมาชิก 6.3 ล้านคน) ได้โพสต์วิดีโอการเล่นเกมในช่วงต้นของวัฏจักรของเกม ในไม่ช้ามันก็ครอบงำข่าว
Fall Guys: สุดยอดน็อคเอาท์
Fall Guys ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวทันที ทำไม? มันเป็นเกมปาร์ตี้ออนไลน์ที่เชื่อมความล้มเหลวของการ รับจดทะเบียนบริษัท สื่อสารที่เกิดจากการระบาดใหญ่ ทันใดนั้นคุณสามารถเล่นกับเพื่อน ๆ ระหว่างรัฐหรือต่างประเทศในเกมที่สนุกและใช้พลังงานต่ำพร้อมความน่าดึงดูดที่แทบจะเป็นสากล ไม่ต้องพูดถึงว่าผู้เล่น PlayStation ฟรีในช่วงเดือนเปิดตัว
ด้วยพอร์ตมือถือ Fall Guys ในการทำงาน ความนิยมของเกมนี้จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเท่านั้น
เกนชิน อิมแพ็ค
รุ่นล่าสุดในรายการนี้ สาเหตุของความนิยมของ Genshin Impact เป็นสองเท่า อย่างแรก มันยืมอย่างมากจากเกมที่มีอยู่อย่าง The Legend of Zelda: Breath of the Wild ประการที่สอง มันฟรี
เมื่อผู้เผยแพร่เกมทุกรายในโลกต่างกระโดดไปเขียนคู่มือเริ่มต้นของ Genshin Impact เกมดังกล่าวก็พร้อมที่จะประสบความสำเร็จ
Animal Crossing: New Horizons
Animal Crossing: New Horizons ทั้งสองเป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากและชื่อที่สามารถเล่นได้เองอย่างสูง เป็นหนึ่งในเกมที่ทุกคนรอคอยมากที่สุดแห่งปี
ด้วยมุมมองที่เด่นชัดมากขึ้น ชื่อนี้ให้ยาแก้พิษอีกอย่างหนึ่งแก่ความทุกข์ยากของโลกโดยรวม ใครต้องการความเป็นจริงเมื่อคุณมีเกาะแสนสบายของคุณที่เต็มไปด้วยเพื่อนสัตว์น้อยน่ารัก?
ในหมู่พวกเรา
หนึ่งในเพลงฮิตที่อยากรู้อยากเห็นที่สุดของปี Among Us ได้รับการปล่อยตัวในปี 2018 แต่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามหลังจากที่สตรีมเมอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกเริ่มเล่นเพื่อผู้ชมนับล้าน
เคล็ดลับและมส์ในหมู่พวกเราทำให้อินเทอร์เน็ตท่วมท้น และอีกครั้งที่ผู้เล่นทั่วโลกต่างหลงใหลกับความรู้สึกเชื่อมโยงที่สร้างขึ้น
บทเรียน
แล้วเราจะเรียนรู้อะไรได้บ้างจากความสำเร็จของทั้ง 5 เกม? มาสรุปเหตุผลที่แต่ละอย่างแพร่ระบาดกัน:
ส่งเสริมการเชื่อมต่อ (ในหมู่พวกเรา พวก Fall Guys, Animal Crossing)
ความนิยมของผู้มีอิทธิพล (เกมห่านที่ไม่มีชื่อ, Animal Crossing, ท่ามกลางพวกเรา)
ตีคอร์ดตามอารมณ์ทันเวลา (Animal Crossing, Untitled Goose Game)
ลิงก์ไปยังแฟรนไชส์ที่มีอยู่ (Animal Crossing, Genshin Impact)
เล่นฟรี (Fall Guys, Among Us, Genshin Impact)
แม้ว่าจะไม่ใช่วิธีการที่ชัดเจน แต่เป็นบทเรียนทั้งหมดที่เราสามารถนำมาใช้ในการทำการตลาดเนื้อหาของเราเอง เล่นข่าวโลกปัจจุบันและส่งเสริมบางสิ่งที่มีความหมาย รับผลิตภัณฑ์ของคุณต่อหน้าอิทธิพลอันทรงพลัง แจกฟรี! และจำไว้ว่าหากทุกอย่างล้มเหลว คุณสามารถคัดลอกคนอื่นได้ตลอดเวลา… ขออภัย Genshin Impact
ทั้งหมดนี้และ PS5 ยังไม่ได้วางจำหน่าย (แม้ว่าทุกคนจะพูดถึงคอนโทรลเลอร์ PS5 ตัวใหม่ของ schmick แล้วก็ตาม) เป็นปีสำหรับวิดีโอเกม!
ในขณะที่คุณอยู่ที่นี่พิมพ์บทความซ้ำฟรี ลองดูการเล่นเกม Assassin’s Creed: Valhalla